川越に「お芋ちいかわ」が出現！もぐもぐ本舗の限定グッズがかわいい理由とは？

ちいかわもぐもぐ本舗 川越店は、川越の菓子屋横丁にあるグッズショップ。通常営業時間は9:30〜17:30、本川越駅から徒歩約20分です。

2026年10月31日（土）から、土・日・祝日はデジタルチケットの事前取得が必要になると公式発表されています。先着順の入店予約は公式LINEアカウントで受け付ける方式です。週末に行く方は、出発前に必ず最新のお知らせを確認してください。[1][2]

公式サイトで入店案内を確認する →

ちいかわが「おいも」に？ その正体は川越店の限定デザイン

最初の手掛かりは、お店の名前です。

「ちいかわもぐもぐ本舗」。ちいかわたちのかわいさに、「食べる」というテーマを組み合わせたグッズショップです。

2025年2月20日、京都伏見店に続く2号店として、川越の菓子屋横丁にオープンしました。[3]

お店の世界観は「ちいかわ」と「和」の組み合わせ。

そして、川越店にはもう一つ、この街ならではのテーマが加わりました。

さつまいもです。

川越店では、さつまいもをモチーフにした「おいもなぬいぐるみ」「おいもなマスコット」などが展開されています。おいもの帽子をかぶったような姿は、川越の名物をキャラクターに取り入れたものです。[4]

ちいかわが突然さつまいもに変身した、という物語上の出来事ではありません。

川越の名物を、ちいかわたちの装いにしたご当地デザインなのです。

なるほど。そういうことでしたか。

ただ、ここで一つ疑問が残ります。

どうして川越は、そこまで「おいも」の街なのでしょう。

川越がおいもの街になったのは、江戸の人たちのおかげ？

今では川越観光の定番になっている、さつまいものお菓子。

けれど、川越とさつまいもの関係は、観光客向けのスイーツが生まれるずっと前から続いています。

川越市の資料によると、この地域でさつまいもの栽培が始まったのは1751年。

しかも、その始まりの場所は現在の川越市ではなく、現在の所沢市南永井だったとされています。[5]

まさかの所沢。

実は、江戸時代の「川越イモ」は、現在の川越市だけで作られたものを指していたわけではありません。

川越藩と周辺の武蔵野台地に広がる畑作地帯で生産されたさつまいもが、まとめて川越イモと呼ばれていたのです。

つまり、川越イモの故郷は、今の市境よりもずっと広かったということです。

では、なぜ川越の名前が残った？

大きな理由の一つは、江戸での焼きいも人気です。

江戸時代の終わりに近づくころ、焼きいもは庶民に親しまれる甘い食べ物として広まりました。

現在のように、甘いお菓子がどこにでも売られていた時代ではありません。手頃に甘さを楽しめる焼きいもには、大きな魅力がありました。

その需要に応えた産地の一つが、川越周辺でした。

そして、ここで重要になるのが新河岸川の舟運です。

重くてかさばるさつまいもを江戸へ運ぶのに、船は都合のよい輸送手段でした。川越周辺で作られた大量のさつまいもが、川を通って江戸へ運ばれていったのです。[5]

畑で作れるだけでは、江戸の名物にはなれません。

作る土地があり、買う人がいて、運ぶ道もあった。

川越のさつまいもは、味だけでなく、江戸と結ばれた地理にも支えられていたのです。

こうして「川越といえば、さつまいも」という印象が定着していきました。

その街に、食べることをテーマにしたちいかわのお店がやって来る。

おいもなちいかわは、単にかわいいだけではなく、川越らしさがひと目で伝わるデザインでもあるわけです。

それなら、なぜお店は「菓子屋横丁」にあるの？

今度は、お店の場所に注目してみます。

ちいかわもぐもぐ本舗 川越店があるのは、菓子屋横丁。

川越の観光名所として知られ、菓子店や昔ながらのお菓子の文化に触れられる一角です。

ここで気付くのは、「もぐもぐ本舗」という名前と場所の相性のよさ。

お店が掲げているのは「食べる」というテーマ。そこに、菓子屋横丁という食のお土産文化を持つ場所が重なります。

公式発表でも、川越店は「蔵造りの並ぶ川越の菓子屋横丁」に開く店舗として紹介されています。[3]

もちろん、なぜこの物件を選んだのかという詳しい出店判断までは、公表資料だけで断定できません。

ただ、確認できるのは、食をテーマにしたお店が、川越の菓子文化を楽しめる場所にあるということ。

新しいキャラクターショップなのに、昔ながらの街並みの中で違和感なく楽しめる。

そこにも、このお店らしい面白さがあります。

何を探す？ おいもなマスコットだけじゃない川越店のお楽しみ

さて、お店の成り立ちが分かったところで、実際に何を楽しめるのかも見ておきましょう。

川越店の魅力は、キャラクターグッズだけでなく、川越にちなんだお菓子や和風のデザインにもあります。

「もぐもぐ本舗」なら、その場で食べられるの？

最後に、意外と大事なことを確認しておきましょう。

名前に「もぐもぐ」とあるので、ちいかわのカフェやレストランを想像する方もいるかもしれません。

しかし、公式案内でははっきりと飲食店ではなく、グッズや食品を販売するショップと説明されています。[3]

つまり、名前の「もぐもぐ」は、お店のテーマを表したもの。

店内で食事を注文するカフェではありません。

ちいかわたちの食べる姿を楽しみ、気に入った雑貨やお菓子を探す。そんな場所です。

おいものスイーツを食べ歩きしたいなら、菓子屋横丁や周辺の菓子店も組み合わせると、川越らしい散策になります。

本川越駅からどう行く？ 営業時間と入店方法

菓子屋横丁は本川越駅から少し離れていますが、川越の街並みを楽しみながら歩けるエリアです。

公式案内では、本川越駅から徒歩約20分。川越駅からはバスで「札の辻」へ向かい、そこから徒歩約2分というアクセス方法も紹介されています。[1]

おいもなちいかわは、川越の昔と今をつなぐ存在だった